FORMULA 1 Lady Steel & Ceramic

TAG Heuer Formula 1 Lady Steel and Ceramic by Maria Sharapova

Les femmes ne voient pas le temps comme les hommes. Alors que les seconds le séquencent, le découpent, le fractionnent à l’infini pour l’afficher, les premières y voient un système circulaire, un écoulement poétique, un éternel recommencement : si le temps des hommes est linéaire, celui des femmes est cyclique.

Pour leur plaire, il faut donc savoir restituer aux objets cette rondeur, cette douceur, cette émotion qui les ancre dans un temps généreux et tendre. Là, le design prime sur la fonction,  l’agréable triomphe sur l’utile et la montre passe de l’instrument à un objet de pure séduction.

Il en va de même pour la lunette de soleil. Alors qu’un homme recherchera l’efficacité contre les UV combinée à une ergonomie maximale, la femme voudra du style avant tout, une certaine allure, le galbe adéquat pour son visage, le look au service de la performance.

Lorsque TAG Heuer a pensé à Maria Sharapova pour collaborer au design de ses premières lunettes de soleil et à celui de la nouvelle TAG Heuer Formula 1 en céramique, ce n’était pas parce qu’elle avait gagné les tournois de Wimbledon ou de Melbourne, ni uniquement parce qu’elle fait partie de ce petit cercle d’ambassadeurs qui vivent depuis 5 ans la marque de l’intérieur, mais tout simplement parce qu’elle est une femme, et qu’en tant que telle, elle a cette approche systémique qui les caractérise.

Dès le début de sa carrière, Maria a su imposer un style inimitable : pugnace sur un court, star sur tapis rouge, elle conjugue avec désinvolture la force mentale d’une grande sportive à la frivolité d’une amoureuse de la mode qui ne suit pas la tendance mais la crée. C’est cette dualité que l’on retrouve dans les objets qu’elle aime porter, qu’il s’agisse de ses lunettes de soleil ou de sa montre TAG Heuer : avec elle, l’essentiel devient pur plaisir et la séduction s’inspire aussi bien du fond que de la forme.

TAG Heuer Formula 1 Lady Steel & Ceramic

Lorsqu’en 2005 TAG Heuer lance la Formula 1 Diamonds, c’était un pari pour une marque qui s’était jusque-là illustrée auprès d’une cible résolument masculine. Depuis lors, le segment féminin représente 30% du chiffre d’affaires, ce qui prouve que TAG Heuer a trouvé les mots justes pour parler à la plus belle moitié de l’humanité. Aujourd’hui, l’arrivée de la céramique, au service d’un design revisité, fournit à la collection TAG Heuer F1 Lady une nouvelle occasion de s’exprimer.

La céramique est polysensorielle : un matériau très doux, une certaine tiédeur, elle est aussi inaltérable : comme le diamant, on ne la raye pas. Forte et délicieuse à la fois, il n’en fallait pas moins pour plaire aux femmes. Associée à l’acier, elle rythme un bracelet à boucle papillon qui épousera facilement les plus petits poignets. Sur la lunette, pourvue de 60 diamants dans sa version sertie, elle tient ses promesses. En noir, elle assure pour le soir, en blanc elle est de tous les instants. Et pour briller de mille feux, il existe une version qui combine la lunette entièrement sertie de la version actuelle avec le nouveau bracelet acier et céramique. Au final un joli scénario pour celles qui recherchent la différence sans céder aux sirènes de l’esbroufe, le bon goût en toute circonstance.