Velvet by Massaro - Rita

2016 : l’Année de la Diva Roger Dubuis

En 2016, Roger Dubuis place les femmes sous les feux des projecteurs, proclamant l’année 2016 Année de la Diva Velvet. Dans le monde de Roger Dubuis, la Diva se distingue par son tempérament unique et sa personnalité aux multiples facettes. De par leur complexité intense, les femmes ont une capacité exceptionnelle à révéler les différents contours de leur personnalité, en exprimant audacieusement des traits de caractère variant selon la situation ou leur humeur.

Dans une mise en scène théâtrale inspirée des événements cinématographiques les plus glamour, le Monde de Roger Dubuis au SIHH 2016 offre aux femmes un cadre idéal pour libérer leur côté Diva et fouler le tapis rouge. L’âge d’or hollywoodien y trouve une nouvelle vie, tandis que des marches parées d’un tapis rouge sacralisent de manière époustou ante ce décor évoquant les événements cinématographiques les plus prestigieux. Pose, attitude, aura et présence volent la vedette alors que la femme fatale contemporaine – cette muse d’une beauté sans égale, mystérieuse et fascinante – incarne avec force la conception de la féminité selon Roger Dubuis.

En qualité de « jeweller of rare artistic masterpieces », Roger Dubuis a choisi d’exprimer sa vision de la Diva à travers sa très charismatique collection Velvet. Boîtiers en trompe l’oeil associant subtilement tonneau et cercles, cornes nement décorées dont la « troisième » devient un maillon précieux et un élément décoratif à part entière, cadran mis en relief sur plusieurs niveaux : Velvet est une collection conçue pour les Divas en quête de designs remarquables et ultra féminins animés par un coeur mécanique.

En 2016, Roger Dubuis dévoile cinq collections exprimant les cinq facettes de la féminité, caractérisant une qualité qui lui est propre liée à la Diva qu’elle incarne. Velvet Ribbon se veut sophistiquée, élégante et intemporelle. Blossom Velvet est féline, captivante, possessive, instinctive et mystérieuse.
Black Velvet est conquérante, libérée, rebelle et extrême. Velvet Secret Heart est magnétique, fascinante et intense. Velvet by Massaro est visionnaire, révolutionnaire, créative et excentrique.
En découvrant ces collections, les visiteurs du SIHH 2016 seront non seulement plongés dans l’atmosphère unique des studios et festivals cinématographiques, mais également invités à expérimenter un concept exclusif : le Woman’eye’zer’ Velvet Covers. Dans ce studio interactif, ils auront l’occasion de tenir la vedette dans une vidéo qui servira à créer la ‘couverture’ d’un magazine virtuel Velvet. L’esprit de ce ‘moment de célébrité’ tel que l’imaginait Andy Warhol se poursuit avec une campagne numérique dédiée au SIHH. Celle-ci comprendra une série de minilms avant-gardistes évoquant tour à tour les cinq facettes de la féminité magniées par un éclairage au néon.

Velvet by Massaro

L’art de la chaussure s’invite dans la Danse du Temps.

La ligne Velvet by Massaro révèle la facette visionnaire de la féminité. Elle incarne la muse créative, passionnée et révolutionnaire, en explorant l’excentricité fascinante des femmes qui n’ont pas peur de révéler leur vraie nature...
Lorsqu’il a imaginé le Monde de Roger Dubuis au SIHH 2016, Alvaro Maggini, Directeur de Création chez Roger Dubuis, voulait créer un décor glamour rappelant l’âge d’or hollywoodien et les premières étoiles montantes du cinéma des années 30 et 40. Comme l’explique A. Maggini : "l’ambiance rétroglamour de ce "plateau de tournage" destiné aux divas des temps modernes est également un clin d’oeil aux années 80, marquées par le célèbre clip de ‘Vogue’ de Madonna qui nous invite à "prendre la pose" ("strike a pose"), et aux "15 minutes de célébrité" promises par Andy Warhol. Ces éléments ont fortement influencé notre volonté de placer chaque femme sous les feux de la rampe."

Dans le prolongement naturel de cette vision créative, l’idée de travailler avec un maître du luxe féminin a conduit Roger Dubuis aux portes de la prestigieuse Maison parisienne Massaro. Depuis plus de 130 ans, la maison Massaro se consacre entièrement au monde de la mode et du glamour, perpétuant avec fierté les traditions de son art, tout comme les horlogers de la Manufacture genevoise. A l’instar de Roger Dubuis, la Maison Massaro n’a jamais eu peur de proposer des interprétations audacieuses et iconoclastes de son art.
Et comme la Maison horlogère, Massaro privilégie le savoir-faire manuel et l’utilisation de matières innovantes pour créer des designs originaux, des détails subtils et un style puissant et unique. Son art de la chaussure a donc tout naturellement séduit Roger Dubuis, "jeweller of rare artistic masterpieces".

L’inspiration créative de l’atelier Massaro.

Un parfait tandem
La Maison Massaro est reconnue par les plus grands noms de la Haute Couture pour sa capacité à apporter une touche finale parfaite à toute tenue. Adulée par les célébrités du monde entier, la marque est également à l’origine des emblématiques escarpins Chanel à bride beige et noire.
A. Maggini a décidé de prendre le slogan de Massaro – "Ici, tout est possible" – au pied de la lettre en imposant une série de dé s techniques et esthétiques qui auraient rapidement découragé une maison moins talentueuse ou moins créative. L’idée était de transposer l’art de la chaussure au poignet, à travers une ligne instantanément identifiable et tout à fait originale. Or, argent, plumes, perles, motifs tissés, costumes de cinémas… mais pas de strass ni paillettes : tels furent les ots d’ordre de Roger Dubuis. Le chausseur s’est aussitôt lancé avec passion dans une longue réflexion créative, un exercice dans lequel les deux Maisons excellent.

A. Maggini décrit cette prestigieuse collaboration entre deux marques uniques et audacieuses comme "un parfait tandem, qui a su créer une magnifique opportunité de démontrer l’excellence ultime que les deux Maisons s’engagent à cultiver".

Du talon au poignet
Cette nouvelle ligne dévoilée lors du SIHH 2016 fera tout d’abord honneur aux rousses avec un modèle baptisé… Rita, en hommage à une sirène du grand écran, la légendaire Rita Hayworth. Surnommée la "Déesse de l’Amour", elle avait une vision très réaliste de son succès, considérant qu’ "une femme est une femme, et qu’il est agréable que l’on vous dise que vous excellez dans ce rôle". A l’instar des créations Roger Dubuis, elle était dotée d’une présence puissante et sensuelle et aimait vivre à la fois passionnément et dangereusement.
Le clou de cette création charismatique est évidemment son bracelet Haute Couture en cuir plissé qui évoque la beauté, l’élégance et l’originalité que Roger Dubuis partage avec le maître chausseur parisien. Transposer l’art de la chaussure au poignet fut un dé de taille, mais les deux Maisons ont brillamment su appliquer leur crédo, selon lequel tout est possible une fois l’idée créative matérialisée. Tout au long de ce processus, A. Maggini a découvert que ces deux univers avaient bien plus en commun que ce qu’il avait soupçonné. Ceux qui pensent que les chaussures ou les montres ne sont que de simples accessoires, devraient essayer d’imaginer un dé lé sans les chaussures idéales, ou une tenue de jour ou de soirée sans le garde-temps qui révèle et accentue parfaitement la personnalité. En n, à la manière des chaussures qui ornent et entourent les pieds des femmes, le bracelet d’un garde-temps étreint avec style et sensualité le poignet de celle qui le porte.

Doté d’une boucle déployante ajustable en or gris sertie de diamants brillants, ce bracelet unique décline les mêmes nuances d’or chaudes que le centre du cadran en forme de tonneau en or jaune. Les index des heures en applique – dont deux en or jaune à 6 h et 12 h – sont positionnés sur un extérieur satiné soleil et reflètent également cette brillance et cette luminosité. La lunette, les cornes et le décor du délicat boîtier de 36 mm en or gris sont sertis de diamants brillants. Et parce que Roger Dubuis a toujours pensé que les femmes méritent ce que l’horlogerie mécanique fait de mieux, le calibre à remontage automatique battant au rythme 28,800 alt/h offre un réglage n en cinq positions et une réserve de marche de 48 heures. Pour souligner la rareté de ce modèle éblouissant, celui-ci est proposé dans une édition limitée à 88 pièces.
Et juste au cas où vous vous poseriez la question, ces créations célébrant la Danse du Temps seront évidemment présentées dans des vitrines spéciales. Illustrant la facette visionnaire de la féminité, chaque modèle sera accompagné d’une paire d’escarpins assortis, fabriqués dans le même cuir. Car où une femme irait-elle sans ses chaussures ? Comme le disait une autre icône d’Hollywood, Marilyn Monroe : "Donnez à une femme les bonnes chaussures, et elle pourra conquérir le monde". Quant aux deux autres stars d’Hollywood – brune et blonde – qui ont inspiré les deux autres créations Velvet by Massaro de cette trilogie unique, leurs noms seront bientôt dévoilés !